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      品牌命名
      時間 2012-09-18

      國際經濟學界對品牌命名的闡述:一個能讓大家辨別得出的公司名稱或產品名字,必須要具有獨特的令人喜歡的信息,以刺激消費者選擇購買。創造出這樣的好名字,不但是一門藝術,也是一門科學。 眾所周知,企業及企業產品的“牌子”對消費者的選購是有直接影響的,企業產品命名的好壞,與產品銷售之間有極大關系。命名恰當,可以擴大影響,增加銷售;命名不當,則可能減少銷量。和人一樣,品牌也有自身的個性。它們有的是身份的象征,有的代表著時尚與潮流。在產品同質化的時代,消費者越來越渴望先通過與品牌的溝通與交流并獲得對品牌個性的認識,然后再做出自己的選擇。品牌歷史的積淀和優良的品質固然重要,但消費者較難在短時期內對其產生深刻的認識。更多的時候,消費者是通過品牌標識對品牌產生“先入為主”的第一印象,繼而對品牌產生信賴感和忠誠度的。由此可見,品牌標識對于塑造品牌個性,提升企業形象有著不可忽視的作用。 品牌標識自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好,進而影響品牌體現的品質與顧客的忠誠度。國內許多標識的表現形式和時代感之間存在著一定距離,有的沒有脫離傳統的表達方式,并且較為雷同和近似。 一個好的名稱是企業財富的“吸盤”,是企業發展壯大之墊基盤石!當前企業處在市場竟爭激烈的市場經濟時代,企業的名稱、品牌名稱變得同資本、商品質量和價格同等重要。創知名企業、創名牌產品也就成為現代企業生存和發展的戰略選擇。一個別具一格,朗朗上口的商號、品牌給您的企業發展倍增信心也起到好的傳播和推廣作用 對企業產品進行命名,必須注意以下要求: 

      1.產品的命名要適應時代經濟生活的明快節奏,提高響亮度。 

      2.產品的命名要易于傳播,不致被混淆。產品命名的目的,就在于使這一產品與那一產品區別開來,使消費者容易認準牌號購買。如某產品命名易于同別的產品混淆,就會給消費者認購造成困難,勢必影響產品的銷量。 

      3.產品的命名要新穎。新穎,才能振聾發聵,給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為“娃哈哈”,生動形象,新穎獨特。目前命名常采用比喻法、雙關法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等,無論采取哪一種,都應務求新穎,不落入俗套,不與人雷同。 

      4.產品的命名要能給人以藝術的美感,讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中,達到記憶的目的。 

      5.產品的命名要能告訴或暗示消費者產品的特征和所能給消費者帶來的好處。 

      6.產品的命名要有伸縮性,可適用于任何新產品。這是因為某些產品的命名,具有過強的產品偏向,適合于汽車的命名,就未必適合于電視機,企業就必須給產品命名一個通用的名字。 

      7.產品的命名要字音和諧,韻味悠長,讀來瑯瑯悅耳,眾口成誦。如果是出口產品還要考慮命名在世界各地的發音都要一致。 

      8.產品的命名要研究消費者的喜好和禁忌,尤其是在出口商品上必須了解消費者所在國家和地區的習俗,切勿犯忌。 

      總之,一種產品要打開銷路,占領市場,不僅要求質量高,而且不能忽視牌名的作用。起一個既符合產品性能特征,又符合消費者心理需求的名字,無疑會提高產品的知名度和競爭力。一個好的品牌名稱的作用可以總結為以下幾方面的作用: 1. 區別功能; 2. 吸引功能 ; 3. 描述功能 ; 4. 傳播功能。產品命名的好壞在市場競爭中起到關鍵性的作用,在給產品取名時應注意以下幾點:其一要體現其特征,產品取名其二應注意簡潔明快。產品取名其三應構思獨特,具有創造性的思維方式,產品取名其四響亮上口,產品取名其五應注意不同地域的文化,不同民族的分格習慣及審美的心理差異。企業取名公司命名從字意數理等配合上面五點,取名是應特別注意其發音,寓意。如果數理發音寓意不好,不利于公司的發展。

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